7月4日，第三屆香格里拉松茸論壇在香格里拉市舉行，論壇以“松茸膳養(yǎng)·匯通國際”為主題，多名行業(yè)知名專家、精英匯聚一堂，以松茸為媒介，為高質(zhì)量發(fā)展賦能，共同探討提升香格里拉松茸產(chǎn)業(yè)價值、打造品牌形象，推進松茸產(chǎn)業(yè)與多產(chǎn)業(yè)協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展的實踐路徑。

小紅書作為國內(nèi)最大的生活方式平臺和文旅行業(yè)重要的決策入口，匯聚超3億年輕用戶，始終致力于挖掘推廣云南松茸這類兼具文化底蘊與自然風(fēng)味的寶藏資源，通過構(gòu)建“內(nèi)容種草—興趣激發(fā)—消費轉(zhuǎn)化”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，助力地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以云南松茸為例，今年相關(guān)話題閱讀總量突破13億次，平臺通過扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、打造特色話題，以圖文、短視頻、直播等形式生動呈現(xiàn)松茸魅力，并積極嘗試“文旅+直播”新模式，主產(chǎn)區(qū)助農(nóng)直播單場帶貨銷售額超50萬元，實現(xiàn)流量到“留量”的轉(zhuǎn)化。面對松茸文旅全球化機遇，我們發(fā)現(xiàn)“采菌+解壓”這類“融合沉浸感+情緒化”的內(nèi)容組合的相關(guān)內(nèi)容播放量超千萬次，且年輕用戶對可持續(xù)采摘、生態(tài)保護內(nèi)容的互動率高，因此在松茸文化傳播中需強化松茸與云南生物多樣性保護、當?shù)孛褡逦幕吧鷳B(tài)旅游的關(guān)聯(lián)，以此提升品牌好感度并綁定目標人群價值觀。同時，小紅書還創(chuàng)新推出“松茸護照”概念，整合“膳養(yǎng)”之旅、“旅居”線路等深度體驗產(chǎn)品，增強用戶參與感，提高復(fù)購率。

展望未來，小紅書預(yù)備推出“尋味松茸”全球種草計劃，聯(lián)動美食、旅行領(lǐng)域博主深入產(chǎn)區(qū)掀起全球“尋味”熱潮，并呼吁政府、文旅機構(gòu)和小紅書平臺在內(nèi)容共創(chuàng)、產(chǎn)品研發(fā)等方面深化合作，將云南打造為全球高端生態(tài)美食旅行標桿目的地，挖掘松茸文旅的無限可能。

（和麗瑤整理）