7月4日，第三屆香格里拉松茸論壇在香格里拉市舉行，論壇以“松茸膳養(yǎng)·匯通國(guó)際”為主題，多名行業(yè)知名專家、精英匯聚一堂，以松茸為媒介，為高質(zhì)量發(fā)展賦能，共同探討提升香格里拉松茸產(chǎn)業(yè)價(jià)值、打造品牌形象，推進(jìn)松茸產(chǎn)業(yè)與多產(chǎn)業(yè)協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐路徑。

作為與香格里拉有著深厚情緣并長(zhǎng)期服務(wù)于中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)的從業(yè)者，我對(duì)這片土地和香格里拉松茸產(chǎn)業(yè)懷有真摯的情感，我親身參與了香格里拉松茸早期的海外推廣，曾參與制定云南松茸和牛肝菌的農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)。多年來(lái)，我已數(shù)十次到訪香格里拉，深入產(chǎn)業(yè)一線了解實(shí)情。正是這份情結(jié)，促使我為香格里拉松茸爭(zhēng)取并頒授了世界松茸黃金產(chǎn)區(qū)的榮譽(yù)認(rèn)證。

基于多年產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和深入觀察，我發(fā)現(xiàn)香格里拉松茸作為同品類價(jià)值第一的頂級(jí)食材，雖遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，但品牌形象仍停滯在原始農(nóng)產(chǎn)品階段，現(xiàn)有視覺(jué)體系缺乏品牌記憶點(diǎn)與差異化特征，消費(fèi)者難以區(qū)分其與其他產(chǎn)區(qū)松茸的本質(zhì)差異，品牌升級(jí)迫在眉睫，香格里拉松茸亟需對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)性重塑。品牌本質(zhì)是認(rèn)知與記憶的聚合，可通過(guò)簡(jiǎn)化品牌LOGO設(shè)計(jì)、升級(jí)品牌視覺(jué)體系等形式，深度捆綁香格里拉地理基因與文化符號(hào)，同時(shí)規(guī)劃品牌口號(hào)、價(jià)值觀及核心賣點(diǎn)，確保所有產(chǎn)品包裝均能強(qiáng)化香格里拉地域認(rèn)知，通過(guò)專業(yè)傳播組合拳拉升指數(shù)，構(gòu)建品牌矩陣，真正釋放香格里拉松茸作為地理標(biāo)志產(chǎn)品的溢價(jià)潛能。

我對(duì)香格里拉松茸產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提出三點(diǎn)核心建議：一是重視資源保護(hù)與科技賦能，必須高度重視香格里拉寶貴的松茸資源，其價(jià)值未來(lái)將愈發(fā)凸顯。二是打造國(guó)際國(guó)內(nèi)雙輪驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，香格里拉地處橫斷山脈咽喉要道，擁有獨(dú)特的自然資源與民族文化，應(yīng)樹(shù)立更大格局，充分利用云南“植物王國(guó)”“動(dòng)物王國(guó)”及藏族文化優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)面向國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的、雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)中心。三是強(qiáng)化品牌塑造與國(guó)際化推廣，我愿利用自身資源和豐富經(jīng)驗(yàn)，全力支持香格里拉松茸進(jìn)行專業(yè)的品牌塑造與國(guó)際化推廣，助力其真正走出國(guó)門、走向世界。

我始終心懷為香格里拉松茸產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量的愿望，愿與大家攜手，共同推動(dòng)香格里拉松茸產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。

（何帝龍整理）