隨著互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體的高速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊。但新媒體的公信力、權(quán)威性目前還無法超越、取代報紙,加上中國人口眾多、經(jīng)濟發(fā)展不平衡等因素,報紙與新媒體將會有一個長期共存互補的過程。在報紙與新媒體的共存期中,報紙與新媒體之間不是完全隔離的,有資源的共享,相互的營銷和宣傳,這是一種互動。報網(wǎng)互動可實現(xiàn)優(yōu)勢互補,網(wǎng)絡(luò)以最快的速度提供線索,并及時把進(jìn)展情況反映出來;報紙則通過記者的采訪調(diào)查,彌補網(wǎng)絡(luò)的可信度不高這一缺陷。此外,網(wǎng)絡(luò)還以其海量性的優(yōu)點,彌補報紙版面有限的缺陷,對同一事件作出更詳細(xì)的報道。 報網(wǎng)互動的形式 一、新聞互動 報網(wǎng)合作進(jìn)行新聞報道。報網(wǎng)記者聯(lián)合多媒體采訪,已在各地被眾多媒體采用。迪慶日報社在香格里拉縣獨克宗古城“1·11”火災(zāi)事件中,組織報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體記者,運用文字、圖片、視頻、音頻等多種手段報道事件內(nèi)容。 報網(wǎng)合作開設(shè)新聞欄目。兩會期間,迪慶日報、香格里拉網(wǎng)、迪慶手機報共同開設(shè)兩會欄目。迪慶日報策劃了與香格里拉網(wǎng)、迪慶手機報共同宣傳兩會的方案,并在報紙上開設(shè)《迪慶兩會》欄目;香格里拉網(wǎng)設(shè)計《迪慶兩會》專題,轉(zhuǎn)載、豐富迪慶日報兩會內(nèi)容,并對兩會視頻、圖片、文字播放;迪慶手機報開設(shè)《兩會心聲》欄目,在及時傳遞兩會新聞的同時,與全州人民互動,把互動內(nèi)容及時傳遞到報紙和香格里拉網(wǎng)上,既擴大了平面媒體的傳播效果,又通過報紙的宣傳提升了網(wǎng)站、新媒體的人氣。 報網(wǎng)共享新聞線索與新聞資源。這種共享模式創(chuàng)新了報紙新聞信息的采集方式。報紙通過與網(wǎng)絡(luò)互動伸長新聞信息生產(chǎn)鏈。報紙采編人員通過“搜網(wǎng)”去主動尋找報料,借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具進(jìn)行采訪,開通博客與網(wǎng)民交流獲取信息。網(wǎng)民也參與到信息采集中來。 二、經(jīng)營互動 報紙電子版上網(wǎng)后,不僅新聞上網(wǎng),報紙的廣告也上網(wǎng),這無疑增加了廣告的傳播效率,成為報紙經(jīng)營的新增砝碼。除此之外,開通網(wǎng)上沖印、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上專家指導(dǎo)、中介服務(wù)、短信SP服務(wù)等都可以成為報網(wǎng)互動中經(jīng)營互動的內(nèi)容。 三、新媒體互動 如與手機報的互動,使報紙的原創(chuàng)新聞能第一時間傳播到手機用戶的手中,形成新的陣地。 報網(wǎng)互動的好處 一、加強報紙的互動性與貼近性。報網(wǎng)互動能有效地增強互動性,使報社的選題、策劃、社會反響都有了一面“鏡子”。 二、加強報紙的時效性和深度。由于受版面與出版周期的影響,報紙在時效性、深度等方面存在劣勢,尤其是對突發(fā)事件的報道不夠及時,這可以通過報網(wǎng)互動,有效地彌補不足。 三、推出增值服務(wù),帶來新的利潤增長點。在報網(wǎng)互動中,報紙可以推出短信互動、網(wǎng)絡(luò)廣告等一些增值服務(wù),贏得收益。 總的來說,報網(wǎng)互動就是將傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢融合在一起,形成“1+1>2”的效應(yīng)。長遠(yuǎn)來看,下一步報網(wǎng)互動將是報網(wǎng)融合,“報即是網(wǎng)、網(wǎng)也是報”。報網(wǎng)融合后,“內(nèi)容產(chǎn)品”可以通過多種媒介和渠道(如光盤、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng))進(jìn)行傳播及銷售,而受眾則可以通過多種終端進(jìn)行接收和消費,報網(wǎng)互動將呈現(xiàn)經(jīng)常性、深層次的特征。(鮑江平) |