國(guó)際市場(chǎng)難分一杯羹

　　曾幾何時(shí)，《三國(guó)演義》的熱播改變了臺(tái)灣地區(qū)的收視率格局，《還珠格格》的風(fēng)行引起韓國(guó)電視劇業(yè)界的恐慌，《雍正王朝》的播放令越南駐華大使印象深刻。但隨著韓劇的崛起和風(fēng)靡，國(guó)產(chǎn)電視劇在海外市場(chǎng)曾有過(guò)的輝煌也正在遠(yuǎn)去。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度的中國(guó)對(duì)外貿(mào)易順差將超過(guò)160億美元。而來(lái)自政府文化部門(mén)和專業(yè)公司的一系列數(shù)據(jù)表明，中外文化產(chǎn)品的進(jìn)出口逆差至少是10∶1！

　　今天，處在全球化的國(guó)際語(yǔ)境中，國(guó)產(chǎn)電視劇要“走出去”，首先要解決一個(gè)動(dòng)力問(wèn)題。目前，每年國(guó)產(chǎn)電視劇上萬(wàn)集，而有緣上熒屏和觀眾見(jiàn)面的僅有七八千集。在國(guó)內(nèi)“蛋糕”有限的情況下，去海外拓展市場(chǎng)份額勢(shì)在必行。為此廣電總局2005年啟動(dòng)了“走出去”工程，其中包括設(shè)立專門(mén)機(jī)構(gòu)、專門(mén)人員負(fù)責(zé)，建立獎(jiǎng)勵(lì)制度等。

　　但投資捉襟見(jiàn)肘、制作尚嫌粗疏始終是中國(guó)電視劇走向海外的一大阻力。中國(guó)國(guó)際電視總公司兆龍工作室主任、《雍正王朝》制片人吳兆龍認(rèn)為，在目前內(nèi)地各級(jí)電視臺(tái)布局造成電視劇收購(gòu)價(jià)格壟斷的局面下，制作公司沒(méi)有議價(jià)能力，只能依靠減少投入來(lái)降低制作成本和風(fēng)險(xiǎn)，這樣一來(lái)，作品向簡(jiǎn)單、粗糙化的方向發(fā)展也就成為不爭(zhēng)的事實(shí)，這也正是為什么近期以來(lái)欄目劇和情景劇流行的原因。

　　有專家認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電視劇難以在國(guó)際市場(chǎng)上分一杯羹，除了制作上普遍粗糙，一個(gè)重要原因就是國(guó)產(chǎn)電視劇過(guò)于自我，缺乏全球化視野。

　　為什么中國(guó)引進(jìn)了那么多的韓國(guó)電視劇甚至還刮起了“韓流”，而韓國(guó)卻對(duì)引進(jìn)中國(guó)電視劇并不“感冒”？韓方代表的解釋是這樣的：我們很多男性都很喜歡中國(guó)的武俠小說(shuō)，可現(xiàn)在的武俠題材越來(lái)越狹窄，英雄性格過(guò)于單一，從頭到尾都是義氣，無(wú)法和現(xiàn)在的觀眾取得共鳴。甚至相當(dāng)一部分外國(guó)觀眾認(rèn)為，相比之下，武術(shù)、皮影戲、中醫(yī)藥、旅游地理相關(guān)的音像制品，反而更能直觀地表現(xiàn)出中國(guó)文化的魅力。

　　“中國(guó)造”真的走出去了嗎？

　　2006年以來(lái)，陳寶國(guó)版《越王勾踐》將版權(quán)賣到日本，成功進(jìn)軍日本市場(chǎng)；《越王勾踐》創(chuàng)下售至海外市場(chǎng)電視劇的最高價(jià)；《臥薪嘗膽》在韓國(guó)一集賣到4萬(wàn)美元，可以算是國(guó)產(chǎn)劇在海外市場(chǎng)的一線價(jià)格了；今年，《五星大飯店》和《新上海灘》又相繼在日本主流電視臺(tái)開(kāi)播；《高緯度戰(zhàn)栗》和《追》也已進(jìn)入日本JCP公司的視線。

　　然而，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不樂(lè)觀。據(jù)北京海德文化傳媒有限公司總經(jīng)理、旅美華人作家李碩儒介紹，內(nèi)地制作的電視劇近些年主要銷往我國(guó)的臺(tái)灣和香港地區(qū)，此外就是日本、越南、新加坡等東南亞國(guó)家，即使出售給美國(guó)、加拿大等國(guó)，也主要是當(dāng)?shù)氐娜A語(yǔ)電視臺(tái)。中國(guó)的電視劇還從來(lái)沒(méi)有進(jìn)入過(guò)美國(guó)的主流市場(chǎng)。

　　此外，在歐美等國(guó)家，黃金時(shí)段并沒(méi)有像中國(guó)那樣不停地播放電視劇，即使像日本、韓國(guó)，電視劇3個(gè)月可能也就播放20集。因此，電視劇想走出去，不能只憑一腔熱血。

　　在中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院教授曾慶瑞看來(lái)，“走出去”是必要的，但“走出去”必須要警惕一種傾向：靠展示中國(guó)人的落后來(lái)吸引外國(guó)人。曾慶瑞說(shuō)，不能為了“走出去”而走出去，而是要向國(guó)外展示我們文化的精華。

　　今年戛納國(guó)際電視節(jié)上，內(nèi)地電視劇再次面臨著海外市場(chǎng)的檢驗(yàn)。從參展劇目看，《漢武大帝》等古裝劇與武俠劇依然是國(guó)內(nèi)電視劇輸出的主流。

　　“對(duì)海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些作品都太沉重了?！崩畲T儒表示，國(guó)外電視臺(tái)不太愿意購(gòu)買這種歷史正劇，因?yàn)樗麄兊挠^眾看不懂，接受起來(lái)很吃力。作為編劇和投資方之一，李碩儒牽頭的大型史詩(shī)歷史電視劇《大風(fēng)歌》近日在河北涿州影視城高調(diào)開(kāi)機(jī)。和《破繭而出》一樣，這部作品同樣一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)，展現(xiàn)了從西漢建業(yè)到“文景之治”近50年的風(fēng)云畫(huà)卷和盛世之貌。在風(fēng)格上也打算在嚴(yán)肅性和娛樂(lè)性的平衡上做些嘗試，試圖打通多年來(lái)國(guó)產(chǎn)電視劇難以外銷的瓶頸。

　　在創(chuàng)作源頭就培養(yǎng)起“全球意識(shí)”，面對(duì)廣闊的海外市場(chǎng)，越來(lái)越多的電視人開(kāi)始躍躍欲試、一展身手。

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