瀏陽花炮正式更名為“熊貓煙花” 打造中國煙花民族品牌

　　主持人：瀏陽花炮今天也正是更名為熊貓煙花了，那作為董事長您有什么想說的呢？

　　趙偉平：對，我很高興今天是一個(gè)比較特殊的日子，也就是說我們?nèi)昵昂秃鲜g陽市政府簽訂了瀏陽花炮的重組協(xié)議后，2005年簽訂協(xié)議后到今天已經(jīng)三年多了，經(jīng)過這三年的時(shí)間我們終于把公司的重組等所有工作終于畫上了一個(gè)句號(hào)。對于上市公司來講，這是我們努力想得到的一個(gè)上市平臺(tái)，為此努力了很多年。最早我們希望收購瀏陽花炮是在2003年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)接近成功了，但是后來還是因?yàn)槎喾皆蜻€是退出了，而現(xiàn)在已經(jīng)全面完成。今天對于我們這個(gè)企業(yè)也是一個(gè)非常具有歷史意義的、分水嶺的一天，一方面我們現(xiàn)在正處于奧運(yùn)開幕式和閉幕式之間；另一方面，我們有了真正的自己的品牌--熊貓煙花，我們的企業(yè)名稱也更改過來了。這樣的話我們也為將來熊貓煙花的發(fā)展定下了一個(gè)非常清晰的目標(biāo)，我們要把熊貓煙花做大做強(qiáng)。把品牌做強(qiáng)，只有這樣我們才能夠使得企業(yè)得到真正的、實(shí)實(shí)在在的發(fā)展，才能夠讓我們的投資者滿意。

　　可能很多人都特別關(guān)心瀏陽花炮，一講到煙花爆竹大家都知道瀏陽，而我們?yōu)槭裁匆褳g陽花炮的原因改名為熊貓煙花？這塊我也想借新華網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)對所有關(guān)注我們更名的網(wǎng)友們說兩句，熊貓煙花的這個(gè)名稱我本身很喜歡，我們也做了20年了，在國外我們做了很長的時(shí)間已經(jīng)有了很高的知名度了?，F(xiàn)在我們回到中國開始做，雖然只做了兩年，但是也有了很高的知名度。當(dāng)然，給我們帶來最大知名度的是這次奧運(yùn)焰火燃放。而作為瀏陽花炮這幾個(gè)字本身來講主要代表的還是一個(gè)地域，它沒辦法代表一個(gè)企業(yè)，也可以這么講，在瀏陽有1500家涉及煙花的生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)，這1500家企業(yè)都是瀏陽花炮。所以我要對這個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)的話，我必須找到自己的發(fā)展道路和模式，不能用一個(gè)大家可以共享的企業(yè)名稱。當(dāng)然，在這里我只考慮企業(yè)的發(fā)展，事實(shí)上瀏陽市政府也給我提出來說“你最好不要改，最好保持瀏陽花炮”。雖然我從感情上也覺得能理解，但從企業(yè)本身的發(fā)展來講，一定要有自己的品牌。瀏陽花炮無法變成企業(yè)的品牌，因?yàn)樗肋h(yuǎn)都是一個(gè)地域的名稱，而且我不可能讓別人不用瀏陽花炮。就像剛才我所說的瀏陽1500家企業(yè)任何企業(yè)都可以用瀏陽花炮，如果這樣的話那作為我這個(gè)企業(yè)就沒有品牌了，就是1500家之一了，所以這個(gè)名稱是一定要改的。我也希望那些不希望我們更改名稱的人們能夠了解、能夠理解企業(yè)必須要走自己的路，走帶有自己特色的、朝著自己設(shè)定方向走的路。

　　尤其是品牌，品牌是企業(yè)的生命核心，是最重要的。因?yàn)槟氵@個(gè)企業(yè)的品牌不是說做多少廣告就可以做好的，是體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，也體現(xiàn)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力、人才實(shí)力的，是所有企業(yè)經(jīng)營，整個(gè)流程加每一個(gè)環(huán)節(jié)的結(jié)果的體現(xiàn)，并不是有錢把宣傳做好就可以了。比如你名聲很大，但是如果你不能把這場焰火放好的話，只要一次你這個(gè)品牌就會(huì)受到破壞了，所以你不能把工作做好，背后如果不具備很強(qiáng)的實(shí)力的話，這個(gè)實(shí)力包括各個(gè)方面，包括企業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)鏈子（產(chǎn)業(yè)鏈），因?yàn)閺钠髽I(yè)來講有生產(chǎn)，從科研開發(fā)到生產(chǎn)，再到銷售、到市場，再到燃放服務(wù)，我們是全方位都在做的。哪一個(gè)環(huán)節(jié)如果做不好的話就都不可能有好的品牌。從另一個(gè)方面來講，如果你是一個(gè)很強(qiáng)的品牌，那你就要保證你所有的工作都必須是高質(zhì)量、高水平的。事實(shí)上這是相輔相成的，不可能說你的品牌做不好工作那邊還能保留著你這個(gè)高端品牌，這是不可能的。

　　所以說到品牌我們今后會(huì)為了這個(gè)品牌把每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作都做好，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量、燃放安全、效果、創(chuàng)意，包括我們的燃放設(shè)備、科研方面的等等投入我們都會(huì)比較超前。包括像這次奧運(yùn)會(huì)應(yīng)用的設(shè)備應(yīng)該在國內(nèi)是獨(dú)此一家擁有這么一個(gè)規(guī)模的數(shù)量，是美國進(jìn)口的，這個(gè)投資了幾千萬，一般的企業(yè)是不太可能去做這種事情。但是我們認(rèn)為要做就做最好的，這也是我個(gè)人的個(gè)性，這也可能就是為什么我一直能堅(jiān)守在煙花這個(gè)行業(yè)，并且對將來非常充滿信心，就是因?yàn)槲铱吹轿覀冞@個(gè)企業(yè)，也看到我本人可以在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中去做到最好，我很有信心。　

　　主持人：那熊貓公司在打造自己的品牌、提升自己的品牌影響力方面，在奧運(yùn)之后還有什么樣的規(guī)劃？

　　趙偉平：熊貓煙花我們已經(jīng)走過了20年的路，在過去的這20年基本上是在做出口，這個(gè)出口是以貼牌為主，自從2006年北京煙花爆竹開禁以來，我們隨之也把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)來了，最重要的原因是我們認(rèn)為可以做自己的品牌，因?yàn)橐趪庾鲎约旱钠放葡鄬Ρ仍趪鴥?nèi)做自己的品牌要困難得多。

　　我們作為一個(gè)企業(yè)，從她成立之初就很希望能做自己的品牌，大家都知道，企業(yè)的品牌是企業(yè)的生命力，也是企業(yè)生命的血液。只有你的品牌響亮、知名度高，這個(gè)企業(yè)才會(huì)更有價(jià)值，這也是我們一直在追求的。我們在2000年、2001年那幾年我們不斷在境外收購公司，其實(shí)就是為了能在當(dāng)?shù)刈鲎约旱钠放?，現(xiàn)在我們?nèi)匀灰脖Ａ袅艘恍﹪疫€在做，熊貓煙花在這些國家也都成為了知名品牌，包括像意大利、瑞典、德國、英國，包括美國熊貓煙花的名氣也都是挺大的?，F(xiàn)在我們則更加明確了，要把熊貓煙花打造成整個(gè)行業(yè)第一品牌，這里面所說的整個(gè)行業(yè)，是從出口以至于涉及到國際國內(nèi)的各方面的業(yè)務(wù)，所以我想我們要打造的第一品牌應(yīng)該是全球性的，而不單是某一個(gè)局部。

　　我相信通過這次北京的奧運(yùn)給我們帶來了極佳的機(jī)會(huì)，我們也希望北京奧運(yùn)能夠幫助我們把熊貓煙花的品牌打響，而且能夠響遍天下，亮遍全球，這也是我們努力的目標(biāo)。這也是為什么在這次奧運(yùn)之后我們把今后高端煙花燃放作為勢在必得的目標(biāo)，因?yàn)橹挥羞@些最高端焰火燃放才能給我們帶來大量的無形資產(chǎn)，也可以使得我們的品牌不斷增值。

　　我們也希望我們除了這種大型燃放之外，在中國傳統(tǒng)的春節(jié)期間，我們熊貓煙花的這一品牌也能夠?yàn)閺V大消費(fèi)者所接受。事實(shí)上我們在北京期間已經(jīng)經(jīng)營了兩年春節(jié)期間的煙花銷售。這兩年來，熊貓煙花的品牌在北京也已經(jīng)被廣大市民所接受了，而且認(rèn)可熊貓煙花是煙花行業(yè)當(dāng)中的佼佼者，也算已經(jīng)建立起來了這個(gè)品牌了。這個(gè)過程我們只花了兩年時(shí)間，作為我們這個(gè)企業(yè)本身也是上市公司，除了有消費(fèi)者之外也有廣大的投資者在關(guān)注，投資者當(dāng)然更關(guān)注我們企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的能力，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在做的事情，包括這次所做的奧運(yùn)的事情都為我們的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。上次我在央視接受采訪的時(shí)候，他們一定要問我你這次獲得的無形資產(chǎn)的價(jià)值是多少，一定要我說一個(gè)數(shù)字，那我今天也愿意在這里再重復(fù)一下：一個(gè)是無法預(yù)計(jì)，看我們今后的表現(xiàn)，表現(xiàn)得好它的回報(bào)更大，至少今天我能看到的也是在了1個(gè)億以上，這次奧運(yùn)焰火燃放給我們帶來的無形資產(chǎn)的價(jià)值至少在1個(gè)億以上，這是我已經(jīng)看到的，這也為我們將來在全國設(shè)立銷售網(wǎng)絡(luò)、建立銷售網(wǎng)點(diǎn)，申請批發(fā)許可都會(huì)帶來很大的積極影響，所以我認(rèn)為應(yīng)該說這次整個(gè)奧運(yùn)參與企業(yè)之中我們可能是最大的收益者之一。