——參加云南省民族文字出版編輯人才培訓班隨筆

六月的成都天氣晴朗，氣候宜人，28日參加由國家新聞出版廣電總局教育培訓中心西部地區(qū)分中心舉辦的2015年云南省民族文字出版編輯人才培訓班的各位學員相繼來到成都報到，入住新華國際大酒店培訓，此次培訓從6月28日到7月4日舉行，為期7天，由云南省新聞出版廣電局黨組成員、副局長劉水云率隊，來自云南各地的近70名民族文字出版編輯人員聆聽了專家學者的學術講座，與業(yè)內專業(yè)人士進行了現場交流座談，到現場觀摩當地文化企業(yè)的發(fā)展情況，探討交流了民族文字出版之大計，參加培訓的各位學員表示受益匪淺，效果良好。

一、交流經驗

此次培訓中，邀請來的7位主講老師，他們既是專家學者，又是指揮者、執(zhí)行者，講授的內容既有理論高度的指導意義，又有實踐中可操作的現實意義。共做了7個專題講座，場場精彩，讓參加培訓的各位學員打開了眼界，開闊了視野。

經驗一：路徑選擇是關鍵，對了就是成功，錯了就是失敗，只有一線之差。6月29日上午，四川民族出版社副社長澤仁扎西以四川黨建期刊集團為例，講授了題為《媒體融合環(huán)境下的少數民族文種數字出版的路徑選擇》的講座，他說數字化轉型要切合實際的融合發(fā)展，要與時俱進，改變觀念，以互聯網思維做出版發(fā)行。要搭建少數民族語言文字資源數據庫，數字出版網絡平臺，數字化出版編輯加工平臺，微信微博發(fā)布平臺等較為切合實際的數字化轉型路徑。比如，《四川黨的建設》藏文版《藏地陽光》以內容為王進行編輯雜志，辦網站和微信，微信日點擊量達5萬人次。要建立相應的機制，編務、出版、發(fā)行、財務的全流程數字化，培養(yǎng)具有互聯網思維的出版編輯人才隊伍，抓一把手工程，培養(yǎng)復合型人才，加強培訓，引進人才，招聘高等院校人才，增加新鮮血液，壯大人才隊伍，人才隊伍的形成，民族出版才能從容地邁入傳統(tǒng)出版與新興出版高度融合的時代。

經驗二： 調查研究是一切從實際出發(fā)的根本，沒有調查，就沒有發(fā)言權。30日下午，由四川傳媒學院博士、副教授周行主講《數字媒體的視覺傳達表述》，他從數字時代的到來、媒體、媒介語言分析、跨媒介傳播研究與賞析三個方面展開講座，他分析了平面媒體、廣播媒體、電視媒體、網絡媒體、戶外媒體、移動媒體、自媒體、多媒體、數字媒體的語言風格和特點，他認為不同的媒體有不同的語言風格和特點，語言表達不能清一色、不要格式化要有靈活性、有親和力。尤其是數字化時代傳播形式要多樣化，內容要海量化，要增強交互性，受傳者要個性化，傳播效果要智能化，視覺傳達設計要新穎化、超前化。

經驗三： 謀事在人，成事在人。 6月30日上午，由四川大學華西口腔醫(yī)學院《口腔醫(yī)學》執(zhí)行主編王睛主講《民族數字出版刊物辦刊模式及思考》，她既是《口腔醫(yī)學》雜志執(zhí)行主編，又是口腔科的門診醫(yī)生，她能夠這樣做出成績來就是充分利用了數字化出版技術的無窮力量，出刊不到1年的時間，《口腔醫(yī)學》雜志榮登中國期刊排行榜第一，成為世界著名口腔期刊，填補了中國沒有《口腔醫(yī)學》雜志的空白。據她介紹，當時她申請辦這份《口腔醫(yī)學》雜志的時候，有關部門都說不太現實，口腔醫(yī)學也不是中國的強項，最后通過她的努力也就辦成了。他認為在新時代下出版期刊要“四化建設”（市場化、集約化、多元化、專業(yè)化），作為編輯人員既要會編輯，又要會網絡營銷，策略靈活，創(chuàng)新理念，策劃新穎，內容精品化、小眾化，設計頂尖化。

經驗四： 路徑選擇具有多種形式，但目標和方向都是一致的，就是盡力做好媒體融合發(fā)展。7月1日上午， 由江蘇鳳凰集團數字出版社總編輯、 南京大學教授陳生明主講《少數民族數字出版的路徑選擇》，他從無網而不勝的創(chuàng)新，無編不成網的融合，“互聯網”“新常態(tài)”，跨界與打劫、掙錢與賺錢，讀之變：閱、讀、聽、觸，書之變：紙、盤、網、聲，閱讀無深淺、思維有層次，方向一致道路不同，成本核算、去印刷化，免費從殺毒到眾籌、搶端口、吸流量，微信從友圈到公號，媒介從Ppt到App，虛擬商店、實體商店14個方面講解數字出版的路徑選擇，內容豐富，涵蓋面廣泛。他說，數字出版大致有7個目標：一個內容多種創(chuàng)意，一個創(chuàng)意多次開發(fā)，一項開發(fā)多種產品，一種產品多種形態(tài)，一次銷售多種渠道，一次投入多次產出，一次產出多次增值。他認為這個目標從目前來說，是最佳的路徑選擇。

經驗五：語言是人類最重要的交際工具，文字是記錄語音的音、形、義統(tǒng)一的書寫符號系統(tǒng)，因此，規(guī)范使用語言文字意義重大，也是媒體和出版單位的責任和義務。 由國家語言文字工作委員會厲兵主講《出版工作中的語言文字規(guī)范》，他說中共中央第十四屆六中全會決議提出新聞媒體和出版物要為全社會正確使用祖國語言文字做出榜樣。因此，圖書期刊報紙影視網絡語言文字工作者要樹立科學的規(guī)范觀，在把好政治、學術、編校、印刷裝幀質量關的同時，要規(guī)范使用文字、詞語、語法、標點符號、數字用法、數量單位、版面格式、標題等，作為公眾服務窗口的媒體和出版單位在使用語言文字上不能出差錯，要引導全社會規(guī)范使用語言文字，并且要做出榜樣。特別是目前網絡用字十分混亂、十分不嚴肅，網絡一定要自律，擔當社會責任，因為受眾對網絡的關注度太高，網絡對社會影響面太廣泛。

經驗六：現身說法，既有親身經歷，又有親身體驗，傳經送寶，對工作具有較強的指導意義。 7月2日上午，由四川民族出版社副社長、副總編胡華主講《對媒體融合背景下民族出版的思考——以四川民族出版為例》，她從四川民族出版社的成立、她對民族出版社的理解、四川民族出版社漢文出版的過去與目前的狀態(tài)、少數民族題材出版物中應把的民族政策民族習俗問題4個方面探討交流在媒體融合背景下民族出版的思考，深入淺出，現身說法。她認為新媒體不能完全取代傳統(tǒng)媒體，尤其是圖書出版。民族出版要堅守自身在傳統(tǒng)出版中的優(yōu)勢，加大選題策劃力度，做特色圖書，通過選題策劃實戰(zhàn)推動編輯能力的提升。圍繞民族文化遺產、民生改善、民族問題與理論、主題宣傳、質量與品牌來做民族出版。高度重視項目開發(fā)，實施以項目帶動中心出版工作的戰(zhàn)略。開拓創(chuàng)新，開辟新品種，在一些有關民族地區(qū)的教材、教輔上下工夫，做一些有益的探索，編輯發(fā)行人員要學會聯動，借勢搞營銷。她在講到少數民族題材出版物中應把關的民族政策民族習俗問題時說，民族圖書期刊報紙的編輯工作涉及民族問題，而民族問題又是一個涉及經濟、政治、文化等方方面面內容，很復雜，加之少數民族題材出版物政治性強、政策性強，涉及民族理論、民族政策、民族知識等許多方面，從事民族出版工作要注意因對宗教問題不了解而造成的問題，違背信教群眾風俗習慣的問題，以獵奇心態(tài)渲染少數民族一些習俗、丑化少數民族的問題，對宗教人物、民族代表人物進行不恰當的描述和評價的問題，使用歧視性稱謂帶來的問題，對歷史上的民族關系的把握問題，因對民族知識不了解、不扎實而造成的問題，由于出版單位放任管理權引發(fā)的問題，做民族出版絕不能無中生有，添油加醋，評頭論足，無限放大或縮小，惹事滋事，要樹立政治意識、民族意識、團結意識，圍繞中心，服務大局。

經驗七： 領會政策動向重判大勢所趨， 是文化產業(yè)發(fā)展的大前提。7月3日上午，由總署信息中心副主任劉成勇主講《實施創(chuàng)新驅動 推動執(zhí)行升級 實現融合發(fā)展》，他從習近平總書記“8·18”講話和《關于我國加快數字出版產業(yè)發(fā)展的若干意見》的解讀角度，以文化產業(yè)和企業(yè)的成功實例做解讀，他認為文化產業(yè)將成為國民經濟的支柱產業(yè)，傳統(tǒng)出版數字化轉型的戰(zhàn)略方向一定是信息服務提供商。他列舉了谷歌、百度、搜狗、雅昌集團、中國藝術品數據庫、杭州日報報業(yè)集團創(chuàng)辦的社區(qū)網站杭州19樓、陜西人民出版社、成都新華文軒、Apple、阿諾、阿里巴巴、蘋果翻版小米科技、Adabce、今日頭條、移動互聯網、中國移動手機閱讀基地、讀覽天下、京都商城、數字醫(yī)學圖書城、九月網、天聞數媒等文化產業(yè)實例，認為上述文化產業(yè)成功也好，失敗也罷了，靠的是一個理念，就是樹立了用戶意識、服務意識、模仿意識、基因意識。

他還特別列舉了中華醫(yī)學會雜志社、中國激光雜志社、中國國家地理雜志社建立出版發(fā)行管理體系的成功實例，他說他們是建立了選題策劃與協同采編體系、機構化加工制作體系、全媒體資源管理體系、多渠道發(fā)布體系、營運服務與支撐體系、公共技術與基礎支撐體系。他認為他們今天能取得成功，關鍵在于建立了完備的管理體系，適應了互聯網時代的新常態(tài)。

二、深受啟發(fā)

聆聽了這次培訓中的學術講座、與同行相互交流了解、現場觀摩學習，深有感觸，總感覺到我們與媒體融合的時代發(fā)展要求差距甚遠，任重道遠。從現實情況和未來發(fā)展總趨勢看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是當前和今后一段時期的一項重大改革任務，也是當前媒體發(fā)展的必由之路，從國家級媒體到地方媒體都在想辦法、找路子，探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路。我們民族地區(qū)的媒體也如此，必須要去面對現實，必須要去迎接挑戰(zhàn)，必須要去適應新形勢，建設好漢語媒體和少數民族語言文字媒體，實現比翼雙飛，才能使媒體融合的步伐走得穩(wěn)走得快走得好，否則，就會在媒體競爭中處于劣勢，甚至有被淘汰出局的危險。

作為傳統(tǒng)媒體，面臨著在新形勢下解放思想、實事求是、理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、工作創(chuàng)新的新挑戰(zhàn)和考驗，我們一定要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯網思維，漸進式的轉型融合發(fā)展，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，努力打造形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。

一要從少數民族文字出版發(fā)行的角度，發(fā)揮優(yōu)勢，爭取項目，建立數字化出版發(fā)行平臺。因為，我們是少數民族地區(qū)，與內地沿海地區(qū)不一樣，他們要的是政策，我們要的是資金扶持，我們即使有很好的想法和設計，沒有資金扶持，也只能擱淺放下。

二要培養(yǎng)數字化采編人才和技術支撐人才。數字化編輯出版是科技含量較高的新東西，沒有數字化技術人才，就無法去實施。

三要抓住內容為王這個關鍵，處理好同質新聞、同質信息的問題，通過深度編輯、高度提升，做出升級版的內容，服務受眾，吸引受眾，留住受眾。

四要在上“接天線”下接“地氣”的同時，研究受眾心理，媒體并不是空中樓閣，而是要依靠受眾來支撐，離不開受眾，始終要為廣大受眾提供信息服務。

五要策劃要抓住自己的特色和品牌，突出重點，拓展空間，不能撒胡椒面，也不能頭發(fā)胡子一把抓，以特色和品牌占領新媒體的制高點，步入到媒體融合發(fā)展的廣闊道路之中。

六要招攬有興趣、愛好、敬業(yè)愛崗的專業(yè)人員融入到媒體融合發(fā)展的行列中，這是一件不可忽視的要事。因為，常言道：“興趣是最好的老師?！庇信d趣、德性、悟性、韌性的專業(yè)人才的融入到新興媒體建設的行列之中，將對事業(yè)的推動發(fā)展具有重要作用。

總之，說一千道一萬，不如做出一件像樣的事情給別人看。（張國華）