公信力是媒體的生命線，如果媒體沒有了公信，那么這家媒體也就失去了賴以生存的讀者的信賴，從而也就失去了存在的價值。從前幾年北京電視臺生活頻道《透明度》欄目播出的《紙做的包子》，再到《千年木乃伊出土后懷孕》《180萬買輛寶馬砸著玩》等等或出于獵奇炒作，或出于媒體界眼球經(jīng)濟炮制出一篇篇充滿噱頭的虛假報道，博得了短時的蜂擁圍觀，卻也收獲了真相大白之后的一片罵聲和鄙夷，急功近利的結(jié)果往往忽視了媒體的社會屬性。媒體的權(quán)威性、信譽度和社會影響力無一不是建立在社會大眾對其信賴之上，媒體公信力的高低，決定其輿論影響力的大小。

媒體公信力是衡量、評判其輿論影響力最重要、最根本的標(biāo)準(zhǔn)之一。對于媒體來說，就是以其主體業(yè)務(wù)為核心形成的能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場、獲得最佳社會效益和經(jīng)濟效益，并在眾多競爭對手中保持獨特優(yōu)勢的資源和能力。

負責(zé)任的媒體，從來都是把維護新聞的真實性作為其恪守的職業(yè)道德，“真實是新聞的生命”， 新聞報道是否真實，直接影響媒體的權(quán)威性和公信力。新聞媒體對新聞報道真實性的不懈追求，是贏得公信力和尊重的基礎(chǔ)。作為一個新聞人，首先是尊重新聞事實，盡可能地還原新聞現(xiàn)場和新聞人物的話語，哪怕新聞事實不夠出彩。有些新聞人物在記者妙筆生花的描繪中往往用文學(xué)中塑造典型人物的“雜取種種而合其一”的手法，旁人的事跡、先哲的思想甚至烏有的情節(jié)都繪聲繪色、煞有介事，這類新聞作品飽受讀者質(zhì)疑，也往往給新聞當(dāng)事人的工作學(xué)習(xí)帶來諸多不利影響，更為嚴(yán)重的是極大地削弱了媒體乃至黨委、政府在人民群眾中的威信。新聞人物從來不是活在真空之中，他的一言一行，一舉一動，鄰里鄉(xiāng)親，同事親朋乃至于生活中與其有交往的人莫不了然于胸，炮制新聞、美化人物的結(jié)果往往適得其反。

作為一名新聞人，既要勇于擔(dān)當(dāng)，維護新聞的真實性，更要善于在基層發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞，謳歌身邊的真善美，鞭撻假丑惡。政策在執(zhí)行當(dāng)中有什么困難，是否符合當(dāng)?shù)貙嶋H？那些鮮活而真實的歷史的創(chuàng)造者書寫者又是以怎樣的一種心態(tài)和干勁在改變自己和家園的面貌？都需要新聞人通過自己的體驗來準(zhǔn)確報道。忽視了來自基層一線的生動實踐和創(chuàng)造，今天的新聞到了明天往往就變成一堆故紙，缺乏值得借鑒與審視的價值，“今天的新聞明天的歷史”，書寫和見證歷史要有足夠的擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任。

原云南廣播電臺記者和吉昌老師長期在迪慶采訪工作，文風(fēng)樸實，作品短小精悍，作品主角多為生產(chǎn)一線的農(nóng)民群眾，真實記錄了迪慶上世紀(jì)七十年代到九十年代末的變遷，那些平凡的人物和事件與包產(chǎn)到戶、改革開放、成立農(nóng)村產(chǎn)業(yè)合作社等大事件交織在一起，平白簡樸之中暗藏著時代的風(fēng)云變幻，讀來令人有真切的感覺。（安永鴻）