雖然蘋果公司CEO喬布斯此前曾表示iPhone將于今年晚些時候進入中國內(nèi)地，但蘋果公司相關(guān)人士表示，由于iPhone進入內(nèi)地的最終時間仍無法確定，因此直營店開業(yè)時不會銷售iPhone。

蘋果公司在全球范圍內(nèi)共有4種經(jīng)銷方式，分別是蘋果直營店、蘋果店中店、蘋果優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商及蘋果經(jīng)銷商。分析人士認為，強化店面營銷，可消除以往分銷模式中隱含的風險。

紐約曼哈頓第五大道蘋果專賣店外的排隊人群

蘋果澳大利亞悉尼直營店剛剛開幕不到一個月，其在中國的首家直營店——北京三里屯店也將于本月19日正式營業(yè)。不過，公司CEO喬布斯本人將不會來現(xiàn)場，他幾乎從不來中國。

蘋果負責全球零售渠道的高級副總裁Ron Johnson對外透露了該店部分細節(jié)。它位于香港太古地產(chǎn)投資48億元開發(fā)的開放式購物區(qū)“三里屯Village”中，建筑面積達995平方米，共有三層，大約包括65名店員。

“這是我們?nèi)虻?19家直營門店。”蘋果中國官方人士對《第一日報日報》說，并強調(diào)，公司計劃在北京奧運會前后，在中國開出更多直營店。

消息人士說，蘋果中國第二家直營零售店或?qū)⒙鋺舯本┣伴T步行街，傳聞面積達3000平方米。

事實上，早在7年前，蘋果便涉入了直營門店業(yè)務(wù)，但一直以來，它備受全球行銷專家質(zhì)疑。他們認為直營店將使得蘋果面臨成本壓力，同時，蘋果作為高端品牌應(yīng)該迎合小眾市場，門店作為大眾市場銷售渠道，會對其品牌形象產(chǎn)生負面影響。其結(jié)論是，直營店是喬布斯的豪賭。

不過，截至目前，蘋果直營店已基本覆蓋北美、歐洲、日本、澳大利亞等主流消費市場，并開始朝新興市場拓展，來自直營店的營收比例正在逐步加大。今年第二季度財報顯示，來自208家直營店的營收增長了74% ，約為14.5 億美元，占蘋果總營收的19%。這也是蘋果繼續(xù)擴張直營店的理由，2008財年，它計劃在澳大利亞、中國、瑞士等國家總共新開 45 家店。